“读《增广贤文》,悟品牌大道”之一:做品牌
2019-12-03 09:46


做品牌犹如做人,二者本质上是相通的。做人的道理也是做品牌的道理,洞彻做人的大道也就洞彻了做品牌的大道。我们必须深刻认识到这一点。中华民族有五千年的悠久历史文化,沉淀了很多做人做事的大智慧,非常值得我们用心去阅读,去思考,去学习。但是,现在很多人舍近求远,甚至舍本逐末,捧着国外种种一知半解的理论奉作圭臬,张口闭口国外某某大师怎么说,却忽略了向自己的祖先学习。这一点不仅非常可悲,而且造成传统智慧资源的巨大浪费,甚为可惜。这个现状极其需要快速改变。DIV>

说到底,品牌是人性的综合体现。品牌这个词也并非西方人的“发明”,最多只能算作是“发现”而已。事实上,人类社会大规模商品交易的出现,品牌就已经随之诞生了,只是当时没有明确称之为“品牌”。我们必须找到适合我国企业现状的品牌塑造策略,才能一步步塑造出自己的强势品牌。这也是我们应该早日认清的道理。

做品牌需要站在战略的高度上,做人同样需要站在战略的高度上;做品牌是一项系统工程,做人同样是一项系统工程。品牌成长过程中随时都可能触礁,做品牌极其不易;人的一生同样是充满跌宕起伏,做人也是非常不易。

品牌即人品,做品牌首先要学会做人,具有经得起考验的“人品”。一个企业家或品牌策划人做不好“人”,或者说没有过硬的“人品”,其操作的品牌肯定经不起时间和社会的考验。我们都知道,谎言经不起历史的考验,带有欺骗的品牌同样会被市场淘汰。

做人需要智慧,做品牌同样智慧。而且,可以说,中国现在的市场环境,成功塑造一个品牌更需要的智慧,而不是一些雕虫小技。但是,很可惜,现在很多品牌在塑造过程中缺乏大的智慧,绰绰有余的是一些“投机取巧”和雕虫小技。

这与人们的浮躁心态以及对品牌的认识不足密切相关,而且很多人只有强烈的短期投机心理,而不具有长期投资心理。我在这里不从道德层面来批派品牌塑造者的短期投机心理,但是必须提醒品牌塑造者,这种品牌塑造过程中的投机心理,其危害是十分巨大的,迫切需要企业家和品牌策划人深入反思。

可以说,一个品牌在诞生和发展的历程中,必须经受人生智慧的洗礼,否则品牌必然难逃夭折或短命的厄运。

大约20年前,我开始接触《增广贤文》一书,至今忍经常诵读,以不断获取新的领悟。《增广贤文》大约成书于清代中叶,清末则广泛流行于社会。书中所收录的是一些流传的谚语、格言和诗文名句,音韵铿锵优美,易诵易记,儒家学说、佛教思想、道教思想的内容在里边均有体现。

《增广贤文》是一种训诫类蒙学读物,蕴藏着人生大智慧。而这些人生智慧正是塑造品牌过程中必不可少的智慧,所以,我试着从品牌的角度,逐步解读《增广贤文》中的智慧,希望能够给大家带来一些启示和帮助,以便从更多的中国传统智慧中,领悟出适合中国企业塑造品牌的策略和方法,成功铸造更多的中国品牌。

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